© 2020 ENOTABLE
Эволюция логотипов турниров FIFA в XXI веке
Нет, это не только Чемпионаты Мира
Я исследую образы стран, и в особенности меня привлекают ситуации, когда какому-то государству надо выразить себя графически, имея на то ограниченное пространство: банкнота, монета, туристический логотип, паспорт, павильон на ЭКСПО и т. п. FIFA, в отличие от UEFA, строго регламентирует дизайн логотипов турниров, проводимых под своей эгидой (таких больше дюжины): странам предлагаются стандартные шаблоны только в рамках которых можно самовыражаться. Места там не много, и мне стало любопытно как они справились с этим вызовом. Плюс отдельный интерес представляло, что конкретно каждая страна выбирала в качестве своего образа. В принципе, особых сюрпризов не было — символы многих стран всемирно известны, и не только мы по 100 раз используем мишку в качестве маскота на все виды спорта (слава богу вроде стали не перебарщивать с косолапыми в последнее время): канадский кленовый лист, похоже, банный. Однако случались и сюрпризы. Где возможно, я постарался найти официальное описание логотипов, т.к. проникнуть в задумку художника не всегда получалось.
Рассматривая собранную коллекцию я обнаружил, что незаметно для нас FIFA дважды меняла общую концепцию дизайна логотипов. Обычно мы обращаем внимание на верхушку айсберга — эмблемы Чемпионатов Мира среди мужчин. Таких в XXI веке было лишь пять. По этим 5 логотипам какой-то тренд уловить сложно, однако, посмотрев на остальные 60+, всё стало ясно.
Рассматривая собранную коллекцию я обнаружил, что незаметно для нас FIFA дважды меняла общую концепцию дизайна логотипов. Обычно мы обращаем внимание на верхушку айсберга — эмблемы Чемпионатов Мира среди мужчин. Таких в XXI веке было лишь пять. По этим 5 логотипам какой-то тренд уловить сложно, однако, посмотрев на остальные 60+, всё стало ясно.
Начало века и первая революция
В XXI в. FIFA вползло со старым багажом логотипов, который продержался до 2006 г. включительно. Выглядели они не очень: слева эмблема FIFA с названием турнира, вдоль низа — имя страны-хозяйки, справа — собственно пространство для самовыражения при неприменном мячике. И кто же как себя проявил? Кто-то предсказуемо: Россия — матрёшки, Голландия — тюльпан, Тайвань — цветок с флага страны. Кто-то удивил: Тринидад и Тобаго барабанами в виде мячей, а Аргентина страусом в качестве символа страны да и перуанское Мачу Пикчу было вполне себе. Барабаны, кстати, потом Т&T использует еще через 10 лет.
В XXI в. FIFA вползло со старым багажом логотипов, который продержался до 2006 г. включительно. Выглядели они не очень: слева эмблема FIFA с названием турнира, вдоль низа — имя страны-хозяйки, справа — собственно пространство для самовыражения при неприменном мячике. И кто же как себя проявил? Кто-то предсказуемо: Россия — матрёшки, Голландия — тюльпан, Тайвань — цветок с флага страны. Кто-то удивил: Тринидад и Тобаго барабанами в виде мячей, а Аргентина страусом в качестве символа страны да и перуанское Мачу Пикчу было вполне себе. Барабаны, кстати, потом Т&T использует еще через 10 лет.
Хайтековское лого главного турнира — ЧМ 2002 в Японии и Ю. Корее — так понравилось FIFA, что эту абстрактную стилизацию Кубка воткнули в логотипы двух последующих мундиалей в Германии и ЮАР:
Логотип для южноафриканского турнира 2010, представленный в 2006 г., вызвал первую революцию XXI века: все планетарные чемпионаты и кубки получили логотипы, использующие данный шаблон. Слово FIFA и название турнира переползли в правый нижний угол, особенности страны перекочевали налево вместе с ее именем и годом. Правую верхнюю девятку стал занимать мячик. Эволюцию можно проследить на примере лого клубного ЧМ в Японии, который проходил несколько лет подряд в одной стране (кстати, что эта сфера означает я так и не понял — это точно не Земля, которая есть в самом металлическом трофее).
Все логотипы этого поколения мы рассматривать не станем, но остановимся на самых примечательных. Однако стереотипщиков тоже надо знать в лицо: ригидность мышления от канадцев, колумбийский кофе, турецкий глаз от сглаза, японская Фудзияма, новозеландский папоротник и египетский сфинкс, — вы знали, что они точно будут:
А теперь поинтереснее и посимпатичнее — журавлик оригами Садако Сасаки от Японии, традиционный узор — бута (в российском просторечии «огурцы») от Азербайджана, бабочка-эндемик из Коста-Рики, древо жизни от Мексики, кунг-фу от Германии, камбэк тринидадских барабанов, суперорлы Нигерии, бразильский попугай и стильная аллюзия на основное лого ЧМ 2010 от ЮАР:
Вторая революция
Этот дизайн продержался у мужчин в 2007—2013, у женщин аж до 2015. На смену пришла концепция «в центре — кубок», инспирированная эмблемой мужского чемпионата мира 2014 г. в Бразилии. Логотипы российских Кубка мира и Кубка Конфедерации продукт именно этой генерации. Эмблемы стали убористее, но нельзя сказать чтобы уж сильно лаконичнее — смыслов некоторые умудрялись втиснуть немало и в этот вертикальный формат. Пробежимся по ним.
Этот дизайн продержался у мужчин в 2007—2013, у женщин аж до 2015. На смену пришла концепция «в центре — кубок», инспирированная эмблемой мужского чемпионата мира 2014 г. в Бразилии. Логотипы российских Кубка мира и Кубка Конфедерации продукт именно этой генерации. Эмблемы стали убористее, но нельзя сказать чтобы уж сильно лаконичнее — смыслов некоторые умудрялись втиснуть немало и в этот вертикальный формат. Пробежимся по ним.
Первооснова нового дизайна — ЧМ 2014 в Бразилии.
Как становится заметным из этой перспективы дизайн нашего Кубка вовсе не такой неожиданный и иновационный как могло сперва показаться — он выглядит вполне себе органично в этой новой линейке, о которой скорей всего вы и не подозревали. Хотя ИМХО и более качественно прорисован.
Немного об элементах, использованных в логотипах новой серии. Корея 2017 — традиционный орнамент зданий. Индия 2017 — ветка баньяна, звезда с флага страны, а воздушные змеи просто популярны там. Япония 2016 — Фудзи и каллиграфия шодо. Иордания 2016 — арафатка, панарабские цвета, местный национальный цветок-эндемик и звезда с флага. А вот цитата с сайта FIFA о Багамах 2017:
В центральной колонне находится перо, отсылка к национальной птице островов, фламинго. И ярким костюмам на крупнейшем местном фестивале Junkanoo. Третий столп — это силуэт волны, дабы показать сотни километров пляжа и побережья, которые составляют нетронутый архипелаг Багамских островов. Графические элементы были взяты из традиционного соломенных поделок, которые обычно встречаются на багамских рынках. Потрясающий пейзаж играет еще одну ключевую роль в дизайне. Цветовая палитра имеет оттенки синего, а также фиолетовые, оранжевые и желтые тона, которые олицетворяют море и пляжи.
О Колумбии-2016:
Основание представляет собой Карибское море и Тихий океан, которые омывают берега страны. Основная часть состоит из суровых пиков Анд и cтаринной священной флейты Юрупари древней культуры. Шар сверху включает в себя человеческий элемент, демонстрирующий богатое культурное разнообразие страны — от древних цивилизаций до яркой и теплой гостеприимности колумбийского народа сегодня.
Новая Зеландия 2015:
Дизайн логотипа демонстрирует уникальную культуру и естественную красоту Новой Зеландии, а также ее репутацию первой страны в мире, видящей восходящее солнце. Другие элементы дизайна включают разворачивающийся «пико», или молодой папоротник, представляющий юность участников турнира, и потенциальное величие игроков, которые будут стремиться поразить болельщиков своими мастерством и талантами.
Анды, морские воды и звезда с флага есть и на Чили 2015.
Немного об элементах, использованных в логотипах новой серии. Корея 2017 — традиционный орнамент зданий. Индия 2017 — ветка баньяна, звезда с флага страны, а воздушные змеи просто популярны там. Япония 2016 — Фудзи и каллиграфия шодо. Иордания 2016 — арафатка, панарабские цвета, местный национальный цветок-эндемик и звезда с флага. А вот цитата с сайта FIFA о Багамах 2017:
В центральной колонне находится перо, отсылка к национальной птице островов, фламинго. И ярким костюмам на крупнейшем местном фестивале Junkanoo. Третий столп — это силуэт волны, дабы показать сотни километров пляжа и побережья, которые составляют нетронутый архипелаг Багамских островов. Графические элементы были взяты из традиционного соломенных поделок, которые обычно встречаются на багамских рынках. Потрясающий пейзаж играет еще одну ключевую роль в дизайне. Цветовая палитра имеет оттенки синего, а также фиолетовые, оранжевые и желтые тона, которые олицетворяют море и пляжи.
О Колумбии-2016:
Основание представляет собой Карибское море и Тихий океан, которые омывают берега страны. Основная часть состоит из суровых пиков Анд и cтаринной священной флейты Юрупари древней культуры. Шар сверху включает в себя человеческий элемент, демонстрирующий богатое культурное разнообразие страны — от древних цивилизаций до яркой и теплой гостеприимности колумбийского народа сегодня.
Новая Зеландия 2015:
Дизайн логотипа демонстрирует уникальную культуру и естественную красоту Новой Зеландии, а также ее репутацию первой страны в мире, видящей восходящее солнце. Другие элементы дизайна включают разворачивающийся «пико», или молодой папоротник, представляющий юность участников турнира, и потенциальное величие игроков, которые будут стремиться поразить болельщиков своими мастерством и талантами.
Анды, морские воды и звезда с флага есть и на Чили 2015.
Дальнейшие эмблемы, похоже, пока будут придерживаться такого же шаблона: лого женского ЧМ-2019 и катарского ЧМ-2022 — такие же. Турниры поменьше тоже следуют в кильватере:
